AIO ดึงข้อมูลจาก Top 10 ในหน้าผลการค้นหา? หรือแค่ความเชื่อ?

ทดสอบในสนามจริง กับ Google AIO และผลการค้นหาที่หลายคนไม่เคยสังเกต

เราทำการทดสอบโดย มีการ control ดังนี้

• ใช้ Incognito
• ใช้มือถือและ desktop
• ทำการค้นหา 8 ครั้ง (เพราะเคยทดสอบ 12 ครั้งขึ้นไป ผลการค้นหายังคงเหมือนเดิม ใน AIO และ Citation)

ผลปรากฎว่า AIO แสดงข้อมูลเว็บที่เราทำการโปรโมทให้ 7 ครั้งจาก 8 ครั้ง และ เว็บคู่แข่ง 6 ครั้งจาก 8 ครั้งเช่นเดียวกัน ซึ่งจะปรากฎอยู่ในทั้ง AI Overview และ Citation ด้านขวามือ โดยที่ทั้งสองเว็บนี้ ติดอันดับอยู่ในหน้าแรกอยู่แล้ว

แต่สิ่งที่น่าสนใจคือ มี ข้อมูลจาก Facebook.com ที่ทาง AI ไปดึงข้อมูลมา ก็ปรากฎอยู่ใน Citation ด้วย (แต่ไม่อยู่ใน AI Overview) ซึ่งปรากฎอยู่ในผลลัพธ์ 2 ครั้ง จาก 8 ครั้ง ทั้งๆที่ไม่ได้มีผลลัพธ์การค้นหาอยู่ในหน้า 1-5 เลย

⚠️ ข้อสังเกต : แปลว่าการที่คนที่จะทำ GEO หรือ SEO ใดๆ ก็ตาม หากขึ้นมาอยู่ในหน้าแรก 10 อันดับแรก จะมีโอกาสปรากฎใน AI Overview รวมถึง Citation ด้านข้าง แต่ไม่ใช่ว่า ถ้าไม่ติดอันดับใดๆเลย จะไม่สามารถอยู่ใน AIO ได้ แต่จะอยู่ใน Citation ด้านข้าง ซึ่งอาจไม่ค่อยมีผลต่อการค้นหาด้วยมือถือเท่าไหร่นัก แต่อย่างไรก็ตาม ก็เพิ่ม Visibility ให้ตัวเองได้อยู่ดี แต่อย่างไรก็ดี ผลการค้นหานี้ อาจมีการเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา

ทำไมถึงคิดว่า AIO ดึงจาก Top 10

ความเข้าใจนี้ก็ไม่ได้ผิดไปเสียหมด เพราะสมัยแรกๆ ที่ AI Overview เพิ่งเปิดตัว ข้อมูลจริงพบว่า Citation กว่า 76% มาจากหน้าที่ติด Top 10 จริง ทำให้กลายเป็นความเชื่อฝังหัวว่า “อยากติด AIO ต้องติด Top 10 ก่อน” เป็นตรรกะที่ต่อยอดมาจากพฤติกรรม SEO แบบเดิมโดยตรง แต่พฤติกรรมของ AIO เปลี่ยนไปเร็วมากในช่วงปีที่ผ่านมา

ตัวเลขจริงตอนนี้เป็นยังไง

ลองไล่ดูจากหลายแหล่งพร้อมกัน จะเห็นทิศทางเดียวกันชัดเจนแม้ตัวเลขจะไม่เท่ากันเป๊ะ:

• Ahrefs (863,000 คำค้น, มี.ค. 2026): เหลือแค่ 38% เท่านั้นที่ Citation ตรงกับ Top 10 ลดจาก 76% เมื่อ ก.ค. 2025 ที่เหลืออีก 62% แบ่งเกือบเท่าๆ กันระหว่างอันดับ 11-100 กับหลุดอันดับ 100 ไปเลย
• BrightEdge (methodology ต่างออกไป): พบตัวเลขต่ำกว่านั้นอีก เหลือแค่ราว 17% เท่านั้นที่ overlap กับ Top 10
• เทียบ AI ตัวอื่นนอกจาก Google: ChatGPT, Gemini และ Copilot ยิ่งหลุดจาก Top 10 มากกว่า Google เองอีก เฉลี่ยแค่ราว 12% เท่านั้นที่ Citation ตรงกับ Top 10 ของ Google ส่วน Perplexity ยังใกล้เคียง SEO แบบเดิมมากกว่าเพื่อน อยู่ที่ราว 33%

ตัวเลขที่ต่างกันในแต่ละแหล่งเกิดจาก Methodology และช่วงเวลาที่เก็บข้อมูลไม่เหมือนกัน แต่สิ่งที่ตรงกันคือทิศทาง: สัดส่วน Citation ที่มาจาก Top 10 กำลังลดลงเรื่อยๆ ไม่ใช่คงที่หรือเพิ่มขึ้น ซึ่งเรื่องนี้ต่อเนื่องมาจากบทความก่อนหน้าที่เคยเขียนไว้เรื่อง AIO ดึงข้อมูลจากไหนบ้างในประเทศไทย ที่อธิบายว่าแหล่งที่ AIO อ้างอิงจริงๆ กว้างกว่าที่คิดมาก ทั้งสองบทความเป็นภาพเดียวกันมองจากคนละมุม บทความนั้นตอบว่า “อ้างจากเว็บประเภทไหน” ส่วนบทความนี้ตอบว่า “อ้างจากอันดับไหนของผลค้นหา”

แต่อันดับก็ไม่ใช่ว่าไม่เกี่ยวเลยนะ

ต้องพูดให้ครบเพื่อความยุติธรรม เพราะอันดับที่ดียังช่วยเพิ่มโอกาสติด AIO อยู่จริง เพียงแต่ไม่ใช่เงื่อนไขบังคับ จากข้อมูลของ Originality.ai พบว่าถ้าติดอันดับ 1 มีโอกาสถูกอ้างอิงในหน้าที่ overlap กับผลค้นหาสูงถึง 58% แต่พออันดับ 10 เหลือแค่ราว 38% (และงานอื่นวัดได้ต่ำกว่านั้นอีก) เห็นชัดว่าอันดับยิ่งดี โอกาสยิ่งสูง แต่ก็ไม่ใช่ว่าไม่ติด Top 10 แล้วจะไม่มีทางติด AIO เลย เพราะยังมีหน้าจำนวนมากที่ติด AIO ได้โดยไม่ได้อยู่ใน Top 10 หรือแม้แต่ Top 100 ด้วยซ้ำ

ทำไมถึงเป็นแบบนี้

คำอธิบายที่ฟังดูสมเหตุสมผลที่สุดคือเรื่อง “Fan-out Query” คือเวลา AIO ตอบคำถามหนึ่งข้อ ระบบไม่ได้แค่ดูคำค้นที่พิมพ์เข้าไปตรงๆ แต่แตกออกเป็นคำถามย่อยหลายข้อในใจแล้วไปหาคำตอบแต่ละส่วนมาประกอบกัน ดังนั้นหน้าเว็บที่ตอบคำถามย่อยได้ตรงจุด แม้จะไม่ได้ติดอันดับ Top 10 สำหรับคำค้นหลักเลย ก็ยังถูกดึงมาใช้ประกอบคำตอบได้ นี่คือเหตุผลที่เนื้อหาเฉพาะทางแบบแคบๆ ที่ตอบคำถามตรงจุดชัดเจน มีโอกาสติด AIO ได้แม้ไม่มี Brand Authority หรือไม่ได้ครองอันดับต้นๆ ของคำค้นกว้างๆ เลย กลไกนี้ยังอธิบายได้ด้วยว่าทำไม AIO ถึงอ้างอิงเว็บหลากหลายประเภทขนาดนั้น อ่านรายละเอียดแหล่งข้อมูลที่ AIO ชอบดึงได้ที่ AIO ดึงข้อมูลจากไหนบ้างในประเทศไทย