GEO Case Study
Apple.com DR 97 ไม่ติดสักอันดับ แต่เว็บ DR 24 กลับถูก AI Overview เลือกอ้างอิง เกิดอะไรขึ้นกับ “iPhone 18”
อัปเดต: สิงหาคม 2569 · หมวด: AI Research · อ่านประมาณ 9 นาที
ค้นหาคำว่า “iphone 18” ด้วย Incognito 8 ครั้ง ได้ผลเหมือนกันทุกครั้ง กล่อง AI Overview อ้างอิงเว็บ applesheepth.com เป็นแหล่งหลัก (พร้อมอีก 2 แหล่งที่ไม่ระบุชื่อ) ทั้งที่เว็บนี้มี Domain Rating (DR) เพียง 24 ตาม Ahrefs ขณะที่ apple.com เจ้าของสินค้าเองมี DR สูงถึง 97 กลับไม่ปรากฏในผลค้นหาแม้แต่อันดับเดียว ไม่ต้องพูดถึงการถูกอ้างอิงใน AI Overview เว็บผู้เชี่ยวชาญ iPhone ในไทยที่มีชื่อเสียงอย่าง Droidsans, MacThai, iPhoneMod, TechXcite ก็ไม่ปรากฏเช่นกัน
อันดับ organic search ที่เจอจริง
หน้าแรกของผลค้นหาปกติสำหรับคำว่า “iphone 18” มีทั้งหมด 7 รายการ ประกอบด้วยโพสต์ Facebook ของเพจ iPhoneMod (อันดับ 1), applesheepth.com (อันดับ 2), CaseClub (อันดับ 3), OFM (อันดับ 4), วิดีโอ Facebook ของเพจ Droidsans (อันดับ 5), ThaiMobileCenter (อันดับ 6) และ Thairath (อันดับ 7) สังเกตว่าทั้ง iPhoneMod และ Droidsans ที่ติดอันดับ เป็นโพสต์ Facebook ไม่ใช่หน้าเว็บหลักของตัวเอง ส่วนเว็บทางการของ Apple ไม่ติดอันดับใด ๆ เลยในหน้าแรก
เทียบความน่าเชื่อถือของโดเมนตาม Ahrefs
| ตัวชี้วัด | apple.com | applesheepth.com |
|---|---|---|
| Domain Rating (DR) | 97 | 24 |
| Backlinks | 293M | 35K |
| Linking websites | 692K | 2.7K |
| ติดอันดับ organic (คำนี้) | ไม่ติด | อันดับ 2 |
| ถูกอ้างอิงใน AI Overview | ถูกอ้างอิงต่ำกว่า | ถูกอ้างอิงเป็นแหล่งหลัก |
ช่องว่างของ DR ระหว่างสองเว็บนี้ห่างกันมาก แต่กลับไม่ได้แปลว่าเว็บที่ DR สูงกว่าจะได้เปรียบเสมอไป ซึ่งตรงกับข้อมูลจากการวิเคราะห์ของ Ahrefs ที่เคยรวบรวมไว้ในบทความก่อนหน้าว่า ปัจจัยที่มีความสัมพันธ์กับการถูกอ้างอิงของ AI มากที่สุดคือการถูกพูดถึงใน YouTube และการถูกพูดถึงในที่อื่น ๆ (brand mention) ไม่ใช่จำนวน backlink ธรรมดา ซึ่งพบว่ามีความสัมพันธ์ต่ำสุดในกลุ่มปัจจัยที่วัด
ทำไม apple.com ถึงไม่ติดเลยสักอันดับ
เหตุผลที่น่าจะตรงที่สุดคือ iPhone 18 ยังเป็นเพียงข่าวลือ ยังไม่มีการเปิดตัวจริง Apple จึงยังไม่มีหน้าเว็บทางการที่พูดถึงรุ่นนี้เลย ต่อให้ apple.com มี DR สูงแค่ไหน ถ้าไม่มีหน้าเนื้อหาที่ตรงกับคำค้นหานี้อยู่จริง ก็ไม่มีทางถูกจัดอันดับหรือถูกอ้างอิงได้ ระบบค้นหาและ AI Overview ไม่สามารถอ้างอิงหน้าที่ไม่มีอยู่ได้ไม่ว่าโดเมนจะน่าเชื่อถือแค่ไหนก็ตาม กรณีนี้จึงต่างจากเคสอื่นที่เราเคยวิเคราะห์ไว้ใน กรณีศึกษา SEO อันดับ 1 แต่ AI Overview เลือกอ้างอิงคู่แข่งอันดับ 3 ตรงที่ในเคสนั้นทั้งสองเว็บมีเนื้อหาอยู่จริงแล้ว แค่ถูกเลือกไม่เท่ากัน ส่วนเคสนี้ apple.com ยังไม่มีเนื้อหาให้เลือกเลยด้วยซ้ำ
ส่วนกรณีของเว็บผู้เชี่ยวชาญ iPhone ในไทยอย่าง MacThai, iPhoneMod, TechXcite ที่ไม่ปรากฏในผลลัพธ์แม้จะมีความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง มีความเป็นไปได้ว่าเนื้อหาข่าวลือของเว็บเหล่านี้อาจกระจายอยู่ในโพสต์โซเชียลมีเดียมากกว่าหน้าเว็บหลักที่รวบรวมข้อมูลไว้ในที่เดียว (สังเกตว่า iPhoneMod และ Droidsans ที่ติดอันดับได้ ก็เป็นโพสต์ Facebook ไม่ใช่หน้าเว็บหลัก) หรืออาจยังไม่ได้อัปเดตบทความรวบรวมข่าวลือ iPhone 18 แบบเฉพาะเจาะจงในช่วงเวลาที่ทดสอบ
สิ่งที่น่าสนใจอีกจุด: applesheepth.com เป็นเนื้อหาแนวสั้น และ Schema Markup ที่ติดตั้งไว้ก็ไม่ถูกต้องตามมาตรฐาน แต่ก็ยังถูกเลือกไปอ้างอิงในเนื้อหาหลักของ AI Overview ได้ ซึ่งตอกย้ำสิ่งที่เราเคยพบในเคสก่อนหน้าว่า Schema Markup ที่ถูกต้องอาจไม่ใช่ปัจจัยชี้ขาดเสมอไป แม้จะยังเป็นแนวทางที่ดีที่ควรทำอยู่ก็ตาม เพราะช่วยเรื่องอื่น ๆ เช่นการแสดงผล Rich Snippet ในผลค้นหาปกติ
เอา Case Study นี้ไปใช้ยังไงได้บ้าง
- สำหรับคำค้นหาแนวข่าวลือ/สินค้าที่ยังไม่เปิดตัว แบรนด์เจ้าของสินค้าเองมักไม่มีเนื้อหาให้ AI อ้างอิง เปิดช่องให้เว็บบุคคลที่สามที่ทำเนื้อหาติดตามข่าวลือได้เปรียบแทน
- DR สูงไม่ได้การันตีการถูกอ้างอิงใน AI Overview ถ้าไม่มีเนื้อหาที่ตรงกับคำค้นหาจริง ๆ อยู่
- เว็บผู้เชี่ยวชาญเฉพาะทางควรรวบรวมข่าวลือไว้เป็นหน้าเว็บหลักของตัวเอง ไม่ใช่กระจายไว้แค่ในโพสต์โซเชียลมีเดีย เพื่อให้มีหน้าเนื้อหาที่ชัดเจนให้ระบบเลือกไปอ้างอิงได้ ในกรณีนี้ ทางเว็บ Tech ต่างๆ อาจไปโฟกัสที่ การโพสต์ใน Social Media มากเกินไป โดยที่ไม่ได้ดูแล Content ในเว็บของตัวเองให้ดีพอ
คำถามที่พบบ่อย
ทำไม apple.com ไม่ติดอันดับเลยทั้งที่ DR สูงสุด
เพราะ iPhone 18 ยังเป็นข่าวลือ ยังไม่เปิดตัวจริง Apple จึงยังไม่มีหน้าเว็บทางการที่พูดถึงรุ่นนี้ ต่อให้โดเมนน่าเชื่อถือแค่ไหน ถ้าไม่มีเนื้อหาที่ตรงกับคำค้นหาอยู่จริงก็ไม่ถูกจัดอันดับหรืออ้างอิงได้
DR (Domain Rating) มีผลต่อการถูกอ้างอิงใน AI Overview แค่ไหน
จากข้อมูลของ Ahrefs backlink ธรรมดาเป็นหนึ่งในปัจจัยที่มีความสัมพันธ์ต่ำสุดกับการถูกอ้างอิงของ AI เมื่อเทียบกับปัจจัยอื่นอย่างการถูกพูดถึงใน YouTube หรือถูกพูดถึงในที่อื่น ๆ ดังนั้น DR สูงจึงช่วยได้ในภาพรวม แต่ไม่ใช่ตัวชี้ขาดเพียงอย่างเดียว
Schema Markup ที่ไม่ถูกต้องมีผลกับเคสนี้ไหม
ดูเหมือนจะไม่ใช่ปัจจัยชี้ขาดในเคสนี้ เพราะเว็บที่ถูกอ้างอิงมี Schema Markup ที่ไม่ถูกต้องตามมาตรฐานแต่ก็ยังถูกเลือกอยู่ดี อย่างไรก็ตามยังแนะนำให้ติดตั้ง Schema ให้ถูกต้อง เพราะมีประโยชน์ด้านอื่นเช่น Rich Snippet ในผลค้นหาปกติ
จำเป็นมั้ยที่ เว็บจะต้องเด่นดัง ถึงจะอยู่ใน AIO (google AI Overview) ได้
ดูเหมือนจะไม่ได้จำเป็น จากตัวอย่างที่ผ่านๆมา ซึ่งในเคสนี้ ต้องบอกว่า applesheepth ทำได้ดีในแง่ของโครงสร้างเนื้อที่ตรงกับที่ AIO ต้องการ แทบทุกจุด เช่นช่วงเปิดตัว 2 รอบ เสปคและอื่นๆ ซึ่งตอบได้ตรงและครบกว่าแหล่งอื่นๆ ที่พูดถึงบางส่วน หรือพูดง่ายๆ คือ เป็นการรวบรวมข้อมูลจากแหล่งอื่นๆ ข่าวลือ และข้อมูลทั่วไป มารวบไว้เป็นตารางเดียว จึงง่ายต่อ AIO ที่จะแสดงข้อมูล (นี่คือการวิเคราะห์เท่านั้น)
แหล่งอ้างอิง / บทความที่เกี่ยวข้อง
- Ahrefs — AI Overview Brand Correlation Study (ความสัมพันธ์ระหว่าง backlink/brand mention กับการถูกอ้างอิงของ AI)
- Rechargeland — SEO อันดับ 1 แต่ AI Overview เลือกอ้างอิงคู่แข่งอันดับ 3 แทน
- Rechargeland — AIO ดึงข้อมูลจาก Top 10 ในหน้าผลการค้นหาจริงไหม
ข้อมูล Domain Rating/Backlinks ในบทความนี้มาจาก Ahrefs ณ เวลาที่ตรวจสอบ อาจเปลี่ยนแปลงได้ตามช่วงเวลา สมมติฐานที่นำเสนอเป็นการวิเคราะห์จากทีมงาน Rechargeland ไม่ใช่ข้อมูลที่ Google เปิดเผยอย่างเป็นทางการ
