Impression ใน GSC Generative AI Features มาจากไหนกันแน่? AI Overview, Gemini หรือที่อื่น?
2 กันยายน 2569 · AI News · อ่าน 9 นาที
หลังจากที่ผมเขียนอธิบายไว้ตอนที่ Google เปิดตัวรายงาน Generative AI Features ใน GSC และตามด้วยเรื่อง ทำไม Rollout ของ Feature นี้ถึงไม่เท่ากันในแต่ละเว็บ มีคำถามที่หลายคนถามต่อและผมเองก็อยากได้คำตอบชัดๆ เหมือนกัน คือตัวเลข “Impression” ที่ขึ้นในรายงานนี้ มันนับมาจากที่ไหนกันแน่ — Google AI Overview อย่างเดียว หรือรวม Gemini ด้วย หรือรวมที่อื่นๆ นอกเหนือจาก Google ด้วย
คำตอบตรงๆ: Impression ในรายงานนี้นับเฉพาะ 3 พื้นผิวของ Google เท่านั้น คือ AI Overview, AI Mode และ Generative Feature ใน Discover — ไม่รวม Gemini App แบบ Standalone และไม่รวม ChatGPT, Perplexity, Claude หรือ AI Chat เจ้าอื่นเลยแม้แต่น้อย
3 แหล่ง Impression ที่รายงานนี้นับจริงๆ
ตามประกาศทางการของ Google Search Central รายงาน Generative AI Performance นี้ออกแบบมาให้เห็น Impression ภายใน Generative AI Feature บน Search โดยเฉพาะ ซึ่งครอบคลุมแค่:
| พื้นผิว | อยู่ตรงไหน |
|---|---|
| AI Overview | กล่องสรุปคำตอบด้านบนผลการค้นหา Google ปกติ |
| AI Mode | โหมดค้นหาแบบสนทนา แยกแท็บจากผลการค้นหาปกติ |
| Discover (Generative Feature) | ฟีดแนะนำในแอป Google/Chrome มือถือที่มีองค์ประกอบสร้างโดย AI |
รายงานแบ่งเป็น 2 มุมมอง คือมุมมอง Search (รวม AI Overview + AI Mode) กับมุมมอง Discover แยกกัน แสดงข้อมูล Impression แบ่งตามหน้า ประเทศ อุปกรณ์ และวันที่ — ยังไม่มีข้อมูล Click, CTR หรือคำค้นที่แท้จริงที่ทำให้เกิด Impression นั้น
แล้ว Gemini App ล่ะ ไม่นับด้วยเหรอ?
ไม่นับ — นี่คือจุดที่คนสับสนกันมากที่สุด เพราะ Gemini App (แอป Standalone ที่ดาวน์โหลดแยกต่างหาก ไม่ใช่ AI Overview ที่ฝังอยู่ใน Search) เป็นผลิตภัณฑ์คนละตัวกับ Google Search ถึงแม้จะเป็นของ Google เหมือนกัน แต่ Gemini App มีระบบดึงข้อมูล/สรุปคำตอบเป็นของตัวเอง ไม่ได้ผูกกับ Search Console เลย ดังนั้นต่อให้เว็บของคุณถูก Gemini App หยิบไปสรุปคำตอบให้ผู้ใช้กี่ครั้งก็ตาม ตัวเลขนั้นจะไม่ปรากฏใน GSC Generative AI Report เด็ดขาด
ที่น่าสนใจกว่านั้นคือ แม้แต่ปุ่ม Opt-out ที่ Google เพิ่มเข้ามาให้เจ้าของเว็บเลือกไม่ให้เนื้อหาไปโผล่ใน AI Overview/AI Mode/Discover ก็ยังมีข้อจำกัดแบบเดียวกัน — ปุ่มนี้คุมได้แค่ 3 พื้นผิวของ Search เท่านั้น ไม่ครอบคลุมถึง Gemini App ซึ่งอาจยังหยิบเนื้อหาไปสรุปแยกต่างหากได้อยู่ดี
ChatGPT, Perplexity, Claude ไม่ต้องพูดถึงเลย — เพราะเป็นคนละบริษัท
อันนี้อาจฟังดูตรงไปตรงมา แต่ก็ยังมีคนเข้าใจผิดอยู่บ่อยๆ ว่า GSC เป็นเครื่องมือกลางที่วัด “AI Visibility” ได้ทุกแพลตฟอร์ม ความจริงคือ Search Console เป็นเครื่องมือของ Google เท่านั้น วัดได้แค่สิ่งที่เกิดขึ้นบนผลิตภัณฑ์ของ Google เอง ChatGPT, Perplexity, Claude, Copilot เป็นบริษัทคนละเจ้า มีระบบ Crawl/Index/อ้างอิงของตัวเอง ไม่มีทางส่งข้อมูลกลับมาที่ GSC ได้เลยไม่ว่าในกรณีใด
ถ้าอยากรู้ว่าเว็บถูก ChatGPT หรือ Gemini App อ้างอิงบ่อยแค่ไหน ต้องอาศัยการทดสอบเอง (แบบที่ทีมผมทำในซีรีส์นี้มาตลอด) หรือใช้เครื่องมือ AI Visibility เจ้าอื่นที่ทำ Prompt-testing เฉพาะทาง เพราะ GSC ไม่มีทางบอกได้เลย
ผลกระทบเชิงปฏิบัติ: ถ้าเห็น Impression ใน GSC Generative AI Report เป็น 0 หรือต่ำมาก อย่ารีบสรุปว่าเว็บไม่ถูก AI พูดถึงเลย เพราะเว็บอาจถูก ChatGPT หรือ Gemini App อ้างอิงอยู่จริง เพียงแต่ GSC มองไม่เห็นช่องทางนั้นเท่านั้นเอง กลับกัน ถ้า Impression สูง ก็ไม่ได้แปลว่าเว็บมี AI Visibility ครอบคลุมทุกแพลตฟอร์ม — วัดได้แค่ฝั่ง Google เท่านั้น
Traffic จาก Gemini App/ChatGPT ไปโผล่ที่ไหนแทน
ถ้าอยากติดตาม Traffic ที่มาจาก AI Chat เจ้าอื่นๆ (รวมถึง Gemini App) ต้องไปดูที่ Google Analytics 4 แทน โดยจะเข้ามาในรูป Referral Traffic จากโดเมนของแพลตฟอร์มนั้นๆ (เช่น chatgpt.com, gemini.google.com) แต่ก็มีข้อจำกัดอีกชั้นคือ หลายครั้งการเข้าชมที่มาจากคำตอบ AI ไม่มี Referrer ติดมาด้วยเลย ทำให้ระบบนับเป็น Direct Traffic ปนไปกับ Traffic อื่นๆ โดยไม่รู้ตัว — พูดง่ายๆ คือมี Blind Spot ทั้งฝั่ง Impression (GSC มองไม่เห็น) และฝั่ง Traffic (GA4 นับผิดหมวด) พร้อมกัน
สรุป
Impression ใน GSC Generative AI Features Report มาจาก 3 พื้นผิวของ Google Search เท่านั้น คือ AI Overview, AI Mode และ Generative Feature ใน Discover — ไม่รวม Gemini App แบบ Standalone และไม่รวม AI Chat เจ้าอื่นทั้งหมดไม่ว่าจะ ChatGPT, Perplexity หรือ Claude เลย ตรงกับที่ผมเคยตั้งข้อสังเกตไว้เรื่อง Rollout ที่ไม่เท่ากันในแต่ละเว็บ — รายงานนี้ยังเป็นเครื่องมือที่ครอบคลุมแค่ส่วนหนึ่งของภาพรวม AI Search เท่านั้น ไม่ใช่เครื่องมือกลางที่วัด AI Visibility ได้ครบทุกแพลตฟอร์มอย่างที่หลายคนเข้าใจผิดกัน
คำถามที่พบบ่อย
GSC Generative AI Report นับ Impression จาก Gemini App ด้วยไหม?
ไม่นับ Gemini App เป็นผลิตภัณฑ์แยกต่างหากจาก Google Search ไม่ได้ผูกกับ Search Console รายงานนี้นับเฉพาะ AI Overview, AI Mode และ Discover เท่านั้น
รายงานนี้เห็น Impression จาก ChatGPT หรือ Perplexity ไหม?
ไม่เห็นเลย เพราะเป็นเครื่องมือของบริษัทอื่นทั้งหมด ไม่มีทางส่งข้อมูลมาที่ GSC ได้ ต้องใช้การทดสอบเองหรือเครื่องมือ AI Visibility เฉพาะทางแทน
Impression เป็น 0 แปลว่าเว็บไม่ถูก AI พูดถึงเลยหรือเปล่า?
ไม่แน่เสมอไป เว็บอาจถูก Gemini App หรือ AI Chat เจ้าอื่นอ้างอิงอยู่จริง เพียงแต่ GSC มองไม่เห็นช่องทางเหล่านั้น เพราะวัดได้แค่ 3 พื้นผิวของ Google Search เท่านั้น
แหล่งอ้างอิง
Thanacharn J.
20+ ปีในสาย SEO / PPC / Social Marketing โฟกัสงานวิจัยด้าน GEO และ Zero-Click Threat
