ChatGPT Ads ราคาต่อคลิกเท่าไหร่? เทียบ CPC, CTR กับ Google Ads

ChatGPT Ads ราคาต่อคลิกเท่าไหร่? รวม Benchmark CPC, CTR ต่างประเทศ เทียบ Google Ads ไทยรายอุตสาหกรรม

25 กันยายน 2569 · Analysis · อ่าน 9 นาที

หลังทีมลองสมัครบัญชีโฆษณาตามขั้นตอนใน รับทำโฆษณา ChatGPT คงไม่ต้อง สอนรัน Ads เองแบบง่าย ไม่กี่ขั้นตอน คำถามถัดมาที่ได้ยินบ่อยที่สุดคือ แล้วคลิกหนึ่งครั้งจะเสียเงินเท่าไหร่ และคุ้มกว่า Google Ads ไหม

คำตอบตรงๆ คือ ตอนนี้ยังไม่มีใครมีตัวเลขของตลาดไทย เพราะโฆษณาเพิ่งเปิดเมื่อ 23 กันยายน 2569 บทความนี้จึงรวบรวม benchmark จากตลาดที่เปิดมาก่อน วางเทียบกับราคา Google Ads ในไทยรายอุตสาหกรรม และบอกให้ชัดว่าช่องว่างข้อมูลอยู่ตรงไหน

ตัวเลขทางการจาก OpenAI มีแค่ไหน

OpenAI ไม่มีเรตราคาตายตัว หน้า Help Center ระบุเพียงว่าแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกควรเริ่มตั้ง max bid ที่ 3–5 ดอลลาร์ และ Ads Manager อาจแสดงคำแนะนำว่า bid แข่งขันได้หรือจะจำกัดการแสดงผล ระบบเลือกโฆษณาด้วยการประมูลแบบ second-price ที่ถ่วงน้ำหนักด้วยความเกี่ยวข้อง ราคาที่จ่ายจริงจึงมักต่ำกว่า max bid และโฆษณาที่ตรงกับบทสนทนามากกว่าอาจชนะด้วยราคาที่ต่ำกว่า

ตัวเลขอื่นทั้งหมดในบทความนี้มาจากบริษัทวิเคราะห์โฆษณาและเอเจนซี่ ซึ่งส่วนใหญ่ขายบริการยิงแอด ChatGPT เอง จึงควรอ่านเป็น “ข้อมูลจากอุตสาหกรรม” ไม่ใช่ค่าเฉลี่ยของแพลตฟอร์ม

CPC ของ ChatGPT Ads จากตลาดต่างประเทศ

แปลงเป็นบาทแบบคร่าวๆ ที่ 1 ดอลลาร์ ≈ 33 บาท ตามอัตราช่วง ก.ค.–ส.ค. 2569 ใช้เพื่อเทียบขนาดเท่านั้น

เคสที่เปิดตัวเลขครบที่สุด มาจาก Workshop Digital ที่ทดลองโฆษณา B2B ใช้งบ 2,319 ดอลลาร์ ได้ 69,630 impressions และ 739 คลิก คิดเป็น CTR 1.1% และ CPC 3.14 ดอลลาร์ ผลที่น่าสนใจคือ Google Search ได้ engagement สูงกว่ามากและได้ lead คุณภาพทั้งหมด แต่ ChatGPT ได้คลิกในราคาไม่ถึงครึ่ง เคสนี้แสดงให้เห็นว่าคลิกถูกไม่ได้แปลว่าได้ลูกค้าถูกเสมอไป

อีกข้อที่ควรรู้คือ ช่วงเปิดตัวต้นปี 2569 ราคาต่างจากตอนนี้มาก รายงานตลาดระบุว่า ChatGPT Ads เปลี่ยนจาก CPM ราว 60 ดอลลาร์มาเป็น CPC 3–5 ดอลลาร์ในเดือนเมษายน ตัวเลขทุกชุดจึงต้องดูเดือนที่เก็บข้อมูลประกอบ

CTR ของ ChatGPT Ads ต่ำกว่า Google มาก แต่เป็นเรื่องปกติ

Similarweb รายงานว่า CTR รวมของ ChatGPT Ads อยู่ที่ 0.68% กลุ่ม top quartile อยู่ที่ 1% แบรนด์ที่ดีที่สุด 1.57% และสูงสุดที่เคยเห็นคือ 5.4% และเทียบว่าโฆษณา display อยู่ราว 0.35% ส่วน podcast อยู่ราว 0.5–1%

เหตุที่ CTR ต่ำกว่า Google มากคือหน้าตาโฆษณาต่างกัน โฆษณา ChatGPT เป็นกล่องสปอนเซอร์เดียวใต้คำตอบที่ครบแล้ว มีผู้ลงโฆษณาเดียวต่อบทสนทนา และผู้ใช้ส่วนใหญ่ได้คำตอบที่ต้องการก่อนเห็นโฆษณา ส่วน Google Search ผู้ใช้ต้องกดลิงก์ไปหาคำตอบเองอยู่แล้ว การเทียบ CTR ตรงๆ จึงไม่ได้บอกว่าช่องทางไหนดีกว่า

Impression อยู่ในอุตสาหกรรมไหนบ้าง

OpenAI ไม่เปิดเผยจำนวน impression ข้อมูลที่ละเอียดที่สุดมาจาก Similarweb ซึ่งติดตามโฆษณาผ่าน panel ของตัวเอง ข้อมูลชุดล่าสุดที่เผยแพร่คือเดือนมิถุนายน 2569

• จำนวนผู้ลงโฆษณา: ติดตามได้ 5,171 รายนับตั้งแต่ 30 มี.ค. 2569 และจำนวนเพิ่มขึ้นราวเท่าตัวทุก 4 สัปดาห์
• อุตสาหกรรมที่ครองพื้นที่: 8 ใน 10 อันดับแรกตามส่วนแบ่ง impression เป็นแบรนด์ B2B SaaS หรือ productivity โดย Monday.com แบรนด์เดียวครอง 5.05% ของ impression ทั่วโลก และ 5 อันดับแรกรวมกันเกือบ 17% แบรนด์อื่นที่อยู่ในกลุ่มนำ ได้แก่ Vanta, Aikido Security, Wix, Home Depot, Shopify และ Cursor
• แยกตามประเทศ: สหรัฐฯ 71.6% ของ impression ทั้งหมด แคนาดา 12.8% ออสเตรเลีย 10.1% และนิวซีแลนด์ 2.2%
• ความถี่ที่โฆษณาขึ้น: ราว 26% ของคำตอบ ChatGPT มีโฆษณา และประมาณหนึ่งในสามของ impression ขึ้นในคำตอบแรกของ session
• หมวดที่ OpenAI เน้น: สินค้าอุปโภคบริโภค บริการท้องถิ่น ท่องเที่ยวและบันเทิง และสินค้าดิจิทัลกับการศึกษา ส่วนหมวดสุขภาพ การเงิน และกฎหมายมีเงื่อนไขเข้มกว่าหรือถูกจำกัดตามตลาด

ข้อมูลอีกข้อที่เกี่ยวกับไทยโดยตรง Similarweb ประเมินว่าแบรนด์แรกที่เข้าตลาดที่เพิ่งเปิดได้ความได้เปรียบระดับหมวดราว 30 วัน ก่อนการแข่งขันจะหนาแน่นขึ้น ซึ่งเป็นการสังเกตจากตลาดอย่างสหราชอาณาจักร ยังไม่ได้พิสูจน์ในไทย

เทียบกับ Google Ads ไทยรายอุตสาหกรรม

ก่อนดูตาราง ต้องรู้ข้อจำกัดของฝั่ง Google ก่อน Relevant Audience ชี้ว่า Google ไม่เปิดเผย CPC เฉลี่ยของไทยแยกตามอุตสาหกรรม ตารางที่เห็นกันทั่วไปมาจากเครื่องมือหรือเอเจนซี่ที่สรุปจากบัญชีที่ตัวเองดูแล ตัวเลขฝั่งไทยด้านล่างจึงมาจาก Sphere Agency ซึ่งเป็นเอเจนซี่ในกรุงเทพฯ

Google Ads ไทย: Sphere Agency (2569) ส่วน ChatGPT Ads: Tru Commerce, WebFX และคำแนะนำของ OpenAI ส่วนต่างคำนวณจากขอบล่างและขอบบนของแต่ละช่วง

ตารางนี้เป็นการเทียบข้ามตลาด ChatGPT Ads ใช้ตัวเลขสหรัฐฯ ส่วน Google Ads ใช้ตัวเลขไทย ส่วนต่างที่เห็นจึงรวมทั้งความต่างของแพลตฟอร์มและความต่างของตลาด สิ่งที่ช่วยให้เห็นภาพคือข้อมูลของ WordStream ที่พบว่า CPC ของ Google Ads ในไทยต่ำกว่าค่าเฉลี่ยสหรัฐฯ ราว 58% ถ้า ChatGPT Ads ในไทยมีช่องว่างกับสหรัฐฯ ในสัดส่วนใกล้กัน ส่วนต่างกับ Google ไทยจะแคบลง แต่นี่เป็นเพียงสมมติฐานของทีม ยังไม่มีข้อมูลยืนยัน และรายงานตลาดบางแห่งยังระบุว่า bid ต่ำกว่า 3 ดอลลาร์มักไม่ได้แสดงผล

สำหรับการตัดสินใจจริง CPC อย่างเดียวบอกไม่ได้ว่าช่องทางไหนคุ้ม ต้องดูต้นทุนต่อลูกค้าหนึ่งราย ซึ่งขึ้นกับอัตรา conversion ของหน้า Landing Page และมูลค่าลูกค้าแต่ละราย

ช่องว่างข้อมูลของตลาดไทย

ทีมกำลังทดสอบแคมเปญจริงด้วยบัญชีไทย และจะเผยแพร่ตัวเลข impression, คลิก, CTR และ CPC เป็นบาทเมื่อมีข้อมูลพอ เพื่อให้มีจุดเริ่มต้นของ benchmark ตลาดไทย

ถ้าจะทดสอบตอนนี้ ควรตั้งเป้าอย่างไร

• ตั้ง max bid ตามคำแนะนำก่อน เริ่มที่ช่วงที่ OpenAI แนะนำ แล้วดูคำแนะนำ bid strength ใน Ads Manager ว่าแข่งขันได้หรือไม่
• ใช้ CTR ของ Similarweb เป็นกรอบอ้างอิง ต่ำกว่า 0.5% อาจแปลว่าโฆษณาไม่ตรงบทสนทนา ถ้าเกิน 1% ถือว่าอยู่ในกลุ่มที่ทำได้ดี
• วัดต้นทุนต่อ lead หรือต่อยอดขาย ไม่ใช่วัดแค่ CPC เพราะเคส B2B ข้างต้นแสดงให้เห็นว่าคลิกถูกอาจไม่ได้ lead เลย
• แยกงบทดสอบจากงบหลัก อย่าย้ายงบจาก Google Ads ที่ทำงานได้ดีอยู่แล้วมาทั้งหมด จนกว่าจะมีตัวเลขของตัวเองอย่างน้อย 2–3 สัปดาห์

และอย่าลืมว่าโฆษณาซื้อได้แค่พื้นที่ใต้คำตอบ ไม่ได้ทำให้ ChatGPT แนะนำแบรนด์ในเนื้อคำตอบ อ่านความต่างนี้ได้ใน โฆษณาใน ChatGPT vs ถูก AI แนะนำ: ทำไมควรรู้วิธีแยกแยะให้ออก ส่วนโครงสร้างราคาแบบ CPM, CPC และ Conversion กับขั้นตอนตั้งแคมเปญ ทีมสรุปไว้ใน OpenAI ส่งอีเมลเรื่องโฆษณาใน ChatGPT ถึงผู้ใช้ไทย + ราคาและวิธีลงโฆษณา

คำถามที่พบบ่อย

แหล่งอ้างอิง

• OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT, The Basics
• Search Engine Roundtable: Similarweb Data, ChatGPT Ads Click-Through Rates
• Similarweb: ChatGPT Ad Stats in 2026
• Similarweb: AI Search Stats in 2026
• Tru Commerce: ChatGPT Ads Benchmarks 2026
• Workshop Digital: ChatGPT Ads, What We Learned From Our First B2B Test
• GPT Ads AI: How Much Do ChatGPT Ads Cost?
• Top Growth Marketing: ChatGPT Ads Cost 2026
• Sphere Agency: How Much Do Google Ads Cost in Thailand?
• Relevant Audience: Google Ads Cost in Thailand
• WordStream: Average Cost per Click by Country