Canva เปิดแคมเปญ Anyone Can แกนะวะ ใครๆก็ทำได้

Canva ทำอะไรครั้งแรกในไทย?

วันที่ 30 มิถุนายน 2569 Branding in Asia รายงานว่า Canva Thailand เปิดตัวแคมเปญในประเทศไทยเป็นครั้งแรกอย่างเป็นทางการ ในชื่อ “Anyone Can” โดยมอบหมายให้เอเจนซี่ Wolf BKK เป็นผู้ผลิต และเลือก นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ผู้กำกับภาพยนตร์ชาวไทยที่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง มาทั้งกำกับและแสดงในฟิล์มโฆษณานี้ด้วยตัวเอง

แคมเปญนี้มาจากการสังเกตว่า คนไทยจำนวนมากอยากสร้างคอนเทนต์ แต่มักติดขัดที่ขั้นตอนตัดต่อ เพราะเชื่อว่าการตัดต่อต้องใช้ซอฟต์แวร์ซับซ้อนหรือต้องเป็นมืออาชีพเท่านั้น — และนี่คือจุดที่แคมเปญ “Anyone Can” ออกแบบมาเพื่อทลายความเชื่อนั้น

“Canva” + “-วะ” = “แกนะวะ” — เล่นคำที่คิดมาอย่างดี

ไอเดียที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นคือ การเล่นคำระหว่างชื่อแบรนด์กับภาษาพูดไทย ที่ Wolf BKK อธิบายว่าเห็นทันทีตั้งแต่อ่าน Brief ครั้งแรก

แนวคิดนี้สอดคล้องกับวิธีที่คนไทยสื่อสารกันจริงๆ ทั้งในชีวิตประจำวันและบนโซเชียลมีเดีย ทำให้ Message ของแคมเปญรู้สึกเป็นธรรมชาติมากกว่าการโฆษณาทั่วไปที่มักฟังดูเป็นทางการเกินไป

นวพล ในห้องตัดต่อ และคนทุกอาชีพที่ “ทำได้”

ฟิล์มโฆษณาเริ่มด้วย นวพล ธำรงรัตนฤทธิ์ ที่ปรากฏตัวในฐานะตัวเองในห้องตัดต่อ หลังจากนั่งตัดต่อมาเป็นเวลานาน จากนั้นเรื่องราวพาไปเห็นคนหลากหลายอาชีพที่ใช้ Canva Video ตัดต่อฟุตเทจบนอุปกรณ์ของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็น ไรเดอร์ส่งโจ๊ก, พนักงานทำความสะอาด และยาม ซึ่งแต่ละคนมีสไตล์การตัดต่อที่แตกต่างกันออกไป

การเลือกใช้ “คนธรรมดา” ที่ไม่ได้อยู่ในวงการสร้างสรรค์มาเป็นตัวละครหลักคือหัวใจของแคมเปญ — สื่อว่า Canva ไม่ได้เป็นเครื่องมือสำหรับมืออาชีพเท่านั้น แต่ “ใครก็ทำได้” จริงๆ

Manita Rattanarungruengchai Country Marketing Lead ของ Canva Thailand กล่าวว่า “คนไทยไม่ต้องถูกสอนว่าจะสร้างสรรค์ยังไง เพราะพวกเขามีความสร้างสรรค์อยู่แล้ว เห็นได้จากวิธีที่คนไทยสื่อสารกัน คอนเทนต์ที่ชอบ และอารมณ์ขันที่แชร์กัน”

ทำไมแคมเปญนี้ถึงน่าสนใจสำหรับวงการ AI/Design Tools ในไทย

การที่ Canva เลือกทำแคมเปญ Localized ครั้งแรกในไทยแทนการใช้โฆษณาสากลทั่วไป สะท้อนอย่างน้อย 3 เรื่องที่น่าสนใจ

• 1
  ไทยเป็นตลาดที่ Canva มองว่าสำคัญพอจะลงทุน Local Campaign — การทำแคมเปญเฉพาะประเทศไม่ใช่เรื่องเล็ก ต้องใช้งบประมาณและทรัพยากรสูง สะท้อนว่า Canva มองไทยเป็น Growth Market ที่มีฐานผู้ใช้ใหญ่พอจะลงทุนเพิ่ม
• 2
  Barrier หลักของ Canva ในไทยคือ “กลัวตัดต่อไม่เป็น” ไม่ใช่ราคา — ถ้า Barrier หลักเป็นเรื่องราคา คงทำแคมเปญโปรโมชั่น แต่แคมเปญนี้เน้นเรื่อง Perception ว่าตัดต่อเป็นเรื่องยาก ซึ่งเป็น Insight ที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์เครื่องมือสร้างสรรค์ทุกตัวในตลาดไทย
• 3
  แคมเปญนี้เน้น Canva Video โดยเฉพาะ — สัญญาณว่า Canva กำลังผลักดัน Video Feature ในไทยอย่างจริงจัง ซึ่งหมายความว่า Canva กำลังขยับเข้ามาแข่งในตลาด Video Editing ที่ตอนนี้มีทั้ง CapCut, Seedance, Kling, Runway และ Veo 3.1 อยู่แล้ว

Canva Video ในตลาดไทย — แข่งกับใคร?

สำหรับครีเอเตอร์ไทยที่ใช้เครื่องมือออกแบบและตัดต่ออยู่แล้ว แคมเปญนี้เป็นสัญญาณว่า Canva กำลังขยับมุ่งไปที่ Video มากขึ้น ซึ่งเป็นพื้นที่ที่ตอนนี้มีเครื่องมืออื่นครองอยู่แล้วในไทย

ในแง่ของ Video Editing สำหรับโซเชียลมีเดีย CapCut ยังเป็นคู่แข่งตรงที่แข็งแกร่งที่สุดในไทย — แต่ Canva มีจุดแข็งที่ต่างออกไปคือ การรวม Design และ Video ไว้ในที่เดียว ทำให้ครีเอเตอร์ที่ทำงานทั้งกราฟิกและวิดีโอไม่ต้องสลับแอป

• Branding in Asia: ‘Anyone Can’ – Canva Thailand Launches First Local Campaign (30 มิ.ย. 2569)