AI RESEARCH
ส่วนแบ่งเล็กแค่ 1% แต่โต 200-280% ต่อปี: โอกาสของ GEO ที่กำลังจะหมดลงสำหรับคนช้า
11 กันยายน 2569 · AI Research · อ่าน 8 นาที
รายงาน The State of Ecommerce 2026 ของ Similarweb ระบุตัวเลขที่ดูเหมือนไม่น่าตื่นเต้นในแวบแรก: Gen AI referral (ทราฟฟิกที่มาจาก ChatGPT, Gemini, Perplexity ฯลฯ โดยตรง) คิดเป็นน้อยกว่า 1% ของทราฟฟิกอีคอมเมิร์ซทุกหมวดที่สำรวจ แต่ตัวเลขที่อยู่ข้างๆ กันต่างหากที่น่าสนใจกว่า — ช่องทางนี้โตเร็วที่สุดในทุก channel ที่วัด ด้วยอัตรา 200-280% ต่อปี เร็วกว่า channel อันดับสองถึง 6-10 เท่า
ตัวเลขจริงจาก Similarweb: ส่วนแบ่งเทียบอัตราการโต
ข้อมูลนี้มาจากการวัด Share of Visits by Channel เทียบกับ YoY Growth ในแต่ละ channel การตลาด ครอบคลุมทั้งอีคอมเมิร์ซโดยรวมและ 5 หมวดย่อย ช่วง ก.ค. 2568 – มิ.ย. 2569 (Web, ทั่วโลก)
| หมวด | Gen AI Share | Gen AI Growth YoY | Channel ที่โตเร็วเป็นอันดับ 2 |
|---|---|---|---|
| อีคอมเมิร์ซโดยรวม | 0.4% | +203.0% | Social Paid +32.5% |
| Marketplaces | 0.3% | +226.3% | Social Paid +33.9% |
| Beauty & Cosmetics | 0.3% | +271.4% | Social Paid +58.7% |
| Consumer Electronics | 0.7% | +208.2% | Display +22.1% |
| Fashion & Apparel | 0.3% | +259.3% | Display +64.3% |
| Home & Garden | 0.4% | +276.2% | Display +26.4% |
ที่มา: Similarweb, The State of Ecommerce 2026 (Industry Marketing Channels: Share of Channels and YoY Growth, Worldwide/Web, ก.ค. 2568 – มิ.ย. 2569)
สังเกตว่า Gen AI ไม่ใช่แค่โตเร็วกว่า channel อื่นเล็กน้อย — มันโตเร็วกว่า ทุก channel ในทุกหมวดที่วัด แม้แต่ Social Paid ที่ถือว่าเป็น channel ยอดนิยมของแบรนด์ยุคนี้ก็ยังโตช้ากว่า Gen AI ราวครึ่งหนึ่งถึงหนึ่งในสาม สิ่งนี้ตรงกับหลักคิดที่งานวิจัยของทีมเราเน้นย้ำมาตลอด: ส่วนแบ่งที่มองเห็นวันนี้ ไม่ใช่ตัวชี้วัดว่าช่องทางนั้นสำคัญแค่ไหนในอนาคต อัตราการเติบโตต่างหากที่บอกทิศทาง
ทำไมตลาดไทยอาจยังมี โอกาส ที่กว้างกว่าตลาดโลก
จากการทดสอบ AI Overview จริงกว่า 30 เคสของทีมเราตลอดปีที่ผ่านมา พบข้อมูลที่น่าสนใจเมื่อนำไปเทียบกับงานวิจัยระดับสากล: ความผันผวนของผลลัพธ์ AI Overview เมื่อรันคำค้นซ้ำหลายครั้ง (เช่น เทสคำเดิมซ้ำ 10 รอบแบบ incognito) ในตลาดต่างประเทศอยู่ที่ 80-99% (ข้อมูลจาก SparkToro, SE Ranking, Ahrefs) แต่การทดสอบของทีมเราในตลาดไทยกลับพบความผันผวนแค่ราว 60% — เสถียรกว่าอย่างมีนัยสำคัญ
สมมติฐานของทีมเรา (ยังไม่ได้รับการยืนยันเป็นข้อสรุปตายตัว เพราะขนาดตัวอย่างต่างกันมาก) คือความหนาแน่นของคู่แข่งในตลาด ตลาด GEO ภาษาอังกฤษมีผู้เล่นคุณภาพจำนวนมากแข่งกันแย่งพื้นที่ citation ทำให้ AI มีตัวเลือกใกล้เคียงกันให้สลับไปมาทุกครั้งที่ประมวลผลใหม่ ส่วนตลาดไทยยังมีผู้เล่นที่ทำ GEO อย่างจริงจังน้อยราย ทำให้ AI มีตัวเลือกให้สลับน้อยกว่า ผลลัพธ์จึงนิ่งกว่า
ถ้าสมมติฐานนี้ถูกต้อง มันหมายความว่าตอนนี้คือช่วงเวลาที่ต้นทุนในการ “เข้าไปมีที่ยืน” ใน AI citation ของตลาดไทยยังต่ำกว่าตลาดที่อิ่มตัวแล้ว แต่โอกาสนี้จะไม่เปิดตลอดไป — อัตราการโต 200-280% ที่ Similarweb รายงานเป็นตัวเลขระดับโลก ซึ่งหมายความว่าคู่แข่งไทยที่กำลังเริ่มทำ GEO ก็กำลังเข้ามาเพิ่มในอัตราเดียวกัน พูดง่ายๆ คือ ถ้าไม่ทำ GEO หรือ ทำ AI visibility ตอนนี้ ก็จะอาจจะสายไปแล้ว
ข้อควรระวัง: ตัวเลข Similarweb เป็นข้อมูลเชิงพาณิชย์จากผู้ให้บริการวิเคราะห์ทราฟฟิก (industry research) ไม่ใช่งานวิจัยแบบ peer-reviewed และครอบคลุมแค่ 5 หมวดย่อยที่คิดเป็นราว 2 ใน 3 ของทราฟฟิกอีคอมเมิร์ซทั้งหมด ส่วนสมมติฐานเรื่องความหนาแน่นคู่แข่งเป็นการตีความของทีมเราเอง จากการเปรียบเทียบตัวอย่างขนาดเล็ก (1 คำค้น x 10 รอบ) กับงานวิจัยต่างประเทศ (นับหมื่นคำค้น) จึงยังไม่ควรถือเป็นข้อสรุปที่แน่นอน 100%
คำถามที่พบบ่อย
Gen AI referral ต่ำกว่า 1% แล้วยังคุ้มค่าที่จะลงทุนทำ GEO ตอนนี้ไหม?
ขึ้นอยู่กับมุมมอง หากมองแค่ทราฟฟิก 1% อาจดูไม่คุ้ม แต่ Similarweb เองก็ระบุว่าอัตราการเติบโตต่างหากคือตัวเลขที่ควรจับตา และงานวิจัยแยกส่วนยังพบว่าแบรนด์ที่ AI แนะนำมีโอกาสถูกซื้อสูงกว่าคู่แข่งถึง 2 ต่อ 1 — การลงทุนตอนนี้จึงเป็นการเตรียมพร้อมก่อนช่องทางนี้ขยายตัวเต็มที่
ตลาดไทยผันผวนน้อยกว่าจริงหรือ วัดยังไง?
เป็นการเปรียบเทียบจากการทดสอบภายในของทีมเรา (รันคำค้นเดิมซ้ำแบบ incognito หลายรอบ) เทียบกับตัวเลขที่งานวิจัยต่างประเทศเผยแพร่ ยังเป็นสมมติฐานที่ต้องเก็บข้อมูลเพิ่มเติม ไม่ใช่ข้อสรุปที่ยืนยันแล้ว
อ้างอิง
อ่านเคสอื่นๆ ในซีรีส์ AI Research
- ทำไมความผันผวนของ AI Overview ในไทยถึงต่ำกว่าต่างประเทศ
- Brand Mention vs Backlink: สัญญาณที่ AI ให้น้ำหนักจริง
Thanacharn J.
20+ ปีในสาย SEO / PPC / Social Marketing โฟกัสงานวิจัยด้าน GEO และ Zero-Click Threat
