AI Search Insight
ChatGPT ค้นเว็บผ่าน Search Engine ไหน? Bing หรือ Google กันแน่
15 ก.ย. 2569 · AI Research · อ่าน 6 นาที
คำตอบสั้นๆ: เวลา ChatGPT ขึ้นข้อความ “Searching the web…” เบื้องหลังมันดึงข้อมูลผ่าน Bing Search ของ Microsoft เป็นหลัก ไม่ใช่ Google เหตุผลมาจากความร่วมมือทางธุรกิจระหว่าง OpenAI กับ Microsoft ที่ลงทุนใน OpenAI ไปแล้วกว่า 13,000 ล้านดอลลาร์
ทำไม ChatGPT ถึงใช้ Bing ไม่ใช่ Google
Microsoft ลงทุนใน OpenAI ต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2019-2023 รวมมูลค่ากว่า 13,000 ล้านดอลลาร์ ทำให้กลายเป็นผู้สนับสนุนรายใหญ่ที่สุดของ OpenAI เมื่อ ChatGPT เปิดฟีเจอร์ search จึงต่อ pipeline เข้ากับ Bing Search API เป็นทางเลือกแรก แทนที่จะไปขอเชื่อมกับ Google ซึ่งเป็นคู่แข่งโดยตรงในตลาด AI Search
87%
ของแหล่งอ้างอิงที่ ChatGPT อ้างถึง ตรงกับเว็บไซต์ที่ติด Top 10 บน Bing
$13B+
มูลค่าการลงทุนสะสมของ Microsoft ใน OpenAI (2019-2023)
1B+
คำค้นหาต่อสัปดาห์ที่ ChatGPT ประมวลผลทั่วโลก (ต้นปี 2026)
หลักฐานที่ยืนยันเรื่องนี้
เรื่องนี้ไม่ใช่แค่การคาดเดา OpenAI ระบุการใช้ผู้ให้บริการค้นหาจากภายนอก (third-party search providers) ไว้ในเอกสารของตัวเอง และมีรายงานจากสื่อเทคโนโลยีหลายแห่งที่ทดสอบเปรียบเทียบผลลัพธ์การค้นหาของ ChatGPT Search กับ Bing โดยตรง พบว่าแหล่งที่มาของภาพและลิงก์ที่แสดงออกมาตรงกับผลลัพธ์ของ Bing เกือบทั้งหมด โดยเฉพาะในช่วงที่ฟีเจอร์นี้เพิ่งเปิดตัว
แล้วทำไมบางคนถึงบอกว่า ChatGPT ใช้ Google?
มีบางบล็อกเทคโนโลยีอ้างว่าตรวจพบ ChatGPT เวอร์ชันเสียเงินใช้ผลลัพธ์จาก Google Search แทน Bing ในบางกรณี แต่ข้อสังเกตเหล่านี้เป็นเพียงการทดลองเฉพาะบุคคล ไม่มีการยืนยันอย่างเป็นทางการจากทั้ง OpenAI หรือ Google และไม่มีประกาศความร่วมมือระหว่างสองบริษัทแต่อย่างใด นักวิจัยบางส่วนตั้งข้อสังเกตว่า OpenAI อาจกำลังพัฒนาระบบ crawler ของตัวเองเพิ่มเติมสำหรับผู้ใช้ฟรี แต่ยังเป็นเพียงสมมติฐาน ไม่ใช่ข้อเท็จจริงที่พิสูจน์ได้
ตารางเปรียบเทียบ: AI Chat แต่ละตัวใช้ Search Engine อะไร
| AI Chatbot | Search Engine หลัก | หมายเหตุ |
|---|---|---|
| ChatGPT | Bing | ผ่านความร่วมมือ OpenAI-Microsoft |
| Google AI Overview / Gemini | Google Search index | index ของตัวเอง |
| Perplexity AI | Bing + crawler ของตัวเอง | ออกแบบมาเพื่องาน search โดยเฉพาะตั้งแต่แรก |
| Claude | ไม่เปิดเผยต่อสาธารณะ | Anthropic ไม่ได้ประกาศผู้ให้บริการค้นหาอย่างเป็นทางการ |
ผลกระทบต่อการทำ SEO/GEO ในไทย
นี่คือประเด็นสำคัญที่นักการตลาดไทยจำนวนมากมองข้าม หลายคนโฟกัสแค่ Google Search Console แล้วไม่เคยแตะ Bing Webmaster Tools เลย ทั้งที่ส่วนแบ่งการค้นหาแบบดั้งเดิมของ Bing ในไทยอาจน้อย แต่บทบาทของมันใน AI Search กลับใหญ่มาก เว็บไซต์ที่ไม่ถูก index ใน Bing เท่ากับมองไม่เห็นสำหรับ ChatGPT ทั้งหมด ต่อให้ติดอันดับ Google ดีแค่ไหนก็ตาม เรื่องนี้เคยพิสูจน์แล้วจากการทดสอบจริงของทีมในบทความ Bing Webmaster Tools กับช่องว่างการมองเห็นแบรนด์ระหว่าง AI Overview กับ ChatGPT ที่ทดสอบ AI Performance report กับ URL Inspection Quota โดยตรง
นอกจาก index ของ Bing แล้ว สัญญาณเรื่อง Brand Mention ก็ยังมีน้ำหนักมากในการถูกอ้างอิงโดย AI Chat ไม่ว่าจะวิ่งผ่าน Bing หรือ index ไหนก็ตาม ทีมเคยรวบรวมเป็นทฤษฎี Indirect AI Signaling (IAS) จากเคสลูกค้าจริงที่แทบไม่มี backlink แต่ยังถูกอ้างอิงสม่ำเสมอ และถ้าอยากรู้ว่าเครื่องมือวัดผล AI Visibility ในตลาดตอนนี้มีข้อจำกัดอะไรบ้าง อ่านต่อได้ที่ รีวิวเครื่องมือดูอันดับ AI ปัญหาการทดสอบแบบ single-query
ข้อควรระวัง: ความแม่นยำของคำตอบจาก ChatGPT Search สำหรับคำถามเชิงข้อเท็จจริงยังอยู่ที่ประมาณ 76% เทียบกับผลการค้นหาแบบดั้งเดิมของ Google ที่แม่นยำกว่าราว 94% เพราะ ChatGPT สังเคราะห์คำตอบจากหลายแหล่งแล้วเรียบเรียงใหม่ ซึ่งบางครั้งอาจคลาดเคลื่อนหรือมั่นใจเกินจริง ควรกดดูปุ่ม Sources ทุกครั้งเพื่อตรวจสอบที่มา
คำถามที่พบบ่อย
ChatGPT ใช้ Google Search หรือไม่?
โดยหลักการที่เป็นทางการและมีการยืนยันแล้ว ChatGPT ใช้ Bing เป็นแหล่งข้อมูลหลัก ไม่ใช่ Google ส่วนข้อสังเกตว่ามีการใช้ Google บางจุดยังเป็นเพียงรายงานเฉพาะกรณี ไม่ใช่ข้อเท็จจริงที่ยืนยันจากทั้งสองบริษัท
ทำไม Bing ถึงได้เป็นพาร์ทเนอร์ของ OpenAI?
เพราะ Microsoft เป็นนักลงทุนรายใหญ่ที่สุดของ OpenAI มาตั้งแต่ปี 2019 ด้วยมูลค่าการลงทุนสะสมกว่า 13,000 ล้านดอลลาร์ ความสัมพันธ์ทางธุรกิจนี้ทำให้ Bing กลายเป็นตัวเลือกธรรมชาติสำหรับฟีเจอร์ search ของ ChatGPT
เว็บไซต์ที่ไม่ติด index ใน Bing จะเสียโอกาสอะไรบ้าง?
จะมองไม่เห็นในผลลัพธ์ของ ChatGPT Search ทั้งหมด แม้ว่าเว็บนั้นจะติดอันดับดีบน Google ก็ตาม เพราะ ChatGPT ไม่ได้ดึงข้อมูลจาก Google index เลย
Perplexity AI ใช้ Search Engine ไหน?
Perplexity ใช้ทั้งข้อมูลจาก Bing ผสมกับ crawler ของตัวเองที่ออกแบบมาสำหรับงาน real-time search โดยเฉพาะ ต่างจาก ChatGPT ที่เพิ่มฟีเจอร์ search เข้าไปในระบบสนทนาที่มีอยู่แล้ว
แหล่งอ้างอิง
- Notebookcheck — ChatGPT search relies on Bing to generate search results
- AI+Automation — Does ChatGPT Use Bing or Google? The Full Search Architecture Explained
- AlgoBlueprints — What Search Engine Does ChatGPT Use?
- Stackmatix — ChatGPT Search: Complete Guide to OpenAI’s Search Engine
Thanacharn J.
20+ ปีในสาย SEO / PPC / Social Marketing โฟกัสงานวิจัยด้าน GEO และ Zero-Click Threat
